研修制度Education

デジタル・ディスラプターが次々と台頭してくるアメリカで、それらが産まれる環境やグローバルでの最新トレンドを学びに行きました。ニューヨークで「Advertising Week in NY（世界最大級のマーケティングイベント）」の参加、「4A's（アメリカ広告業協会）」、「FOX」「HocusFocus（メディアコンサルティングの会社）」とミーティングし、ロサンゼルスで「TBWA＼CHIAT＼DAY」、「The Trade Desk（オンライン広告の会社）」の2社を視察しました。自由研修では、まだ日本で浸透していない現地のサービスを体験しました。

臨場感あふれる屋外広告に圧倒され、現地で見るスマートフォンのリッチメディア広告の多さに感心しました。一方で、かつて隆盛を誇った広告手法やメディアは停滞しており、マーケティングにおいてもGAFAやDTC（Direct to Consumer：ネット直販）ブランドが進んでいると感じました。
個人としては、知識だけではなく、見識・胆識と深めていくことの重要性を認識しました。同業のトップランナーたちとともに過ごし、現地で働くコンサルティング会社の方との会食を通して、たくさん会話をしながら、自分の未熟さを痛感しました。今後はアウトプットの機会をもっと増やして、鍛錬していきます。

世界の広告の潮流と、最新のクリエイティブを学ぶため、今回の研修に参加しました。
私が参加した「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル」はフランス・カンヌで毎年開催される世界最大級の広告とクリエイティビティの祭典です。
1週間の会期のうち一日約50程、世界的な企業・クリエイター・マーケターからの公演やワークショップが行われます。最先端の事例を、その当事者の言葉でインプットできるのはカンヌライオンズの醍醐味とも言えます。

カンヌでは特にデータやテクノロジーをどう課題解決に活用するか、また海外のOOHはどのように進化しているのかなど、日頃の業務や日本・東京というフィールドでは知り得ないものを多く見ることができました。こうした刺激的な事例や公演から、いかに海外の広告が日本の数歩先を進んでいるかということを見せつけられた気がして、悔しい思いを感じました。広告表現についても同じです。飛び抜けてユニークな広告。とてもシンプルでスピードの早いクリエイティブ。自分も作ってみたいと思うようなものばかりでした。非常にモチベーションの上がる貴重な体験でした。いつか受賞者として参加するのが目標です。